叮咚买菜提效成果显著2021年Q4毛利率达27.7%

自去年8月，叮咚买菜将战略重点从“规模优先”调整至“效率优先、兼顾规模”以来，不到两个季度的时间就取得了显著的效果。

据叮咚买菜最新发布的2021年第四季度财报显示：公司第四季度实现营收54.8亿元，同比去年同期增长72.0%；GMV为60.06亿元，同比增速高达59.6%；上海地区于12月份实现整体盈利，整体亏损率得到大幅优化，提效成果显著，也将盈利时间表大大提前。

受此利好消息影响，叮咚买菜的创始人、CEO梁昌霖也在电话会议上向市场释放了叮咚买菜即将全面盈利的信号。他表示：叮咚买菜已经找到了盈利的方法路径，沿着这个策略向前，继上海地区之后，整个长三角地区乃至全面都会陆续实现全面盈利。

事实上，自从叮咚买菜成功上市后，面对复杂多变的市场形式，叮咚买菜就一直在精细化运营能力的提升、规模增加后的管理能力运作以及其他层面上进行转型，并加大投入。

尤其在自有品牌的建设上，叮咚买菜深入到米面主食、预制菜、烘焙等方面，开发了叮咚王牌菜、叮咚大满冠、拳击虾、保萝工坊、良芯匠人等共计超20个自有品牌，这些商品在形成规模效应以及高毛利率方面都有着极为亮眼的表现。

比如“拳击虾”，上线2个多月就实现了8000多万元GMV；通过商品分级，实现“性价比”向“品价比”的转变；通过消费场景创新升级，推出更受特定消费者欢迎的细分食材与商品。

以上种种对商品的把控和投入，到目前为止，已经初步完成了叮咚买菜抢占“核心用户”，提高用户黏性的目的。也在挖掘商品力的同时，增强了平台的竞争砝码，提升了整体的毛利率。

商品力的攀升，再加上供应链、基础设施的持续完善，以及直采产地的长期投入，都使得叮咚买菜保证了对消费者服务体验的持续在线，使得其能够长期不断地获得用户，获得他们的“相对忠诚度”。

财报数据显示：2021年Q4，叮咚买菜自有品牌的商品销售占整体GMV的10.2%，其中叮咚自己工厂研发和加工的商品销售也占整体GMV 的6.5%，该季度的毛利率更是达到27.7%，同比提升了12.65个百分点。

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